|
Стр.:
-1- | 1 |
2 | 3 |
4 | 5 |
Модельный ряд АВТОВАЗа в масштабе
1:43
ЗАО "Агат" планирует увеличить объемы
производства масштабных моделей автомобилей АВТОВАЗа.
На протяжении 25 лет саратовское предприятие ЗАО "Агат" является
монополистом по производству коллекционных автомобилей в России.
За годы существования "Агат" освоил около тридцати базовых
моделей и более ста модификаций, в числе которых модельный ряд
Волжского автозавода занимает лидирующую позицию. Идея
сотрудничества АО "АВТОВАЗ" и АО "Агат" возникла неслучайно:
масштабные автомобили являют собой прямую рекламу вазовской
продукции. Численность персонала ЗАО "Агат" составляет около
тысячи человек, в настоящее время производственные мощности
предприятия позволяют выпускать до 550-620 тысяч моделей в год.
Фактически, это АВТОВАЗ в миниатюре - те же производственные
процессы и технологии: чертежи в масштабе 1:43, литье металла,
изготовление оснастки и пресс-форм, окраска и так далее.
Автомобили производятся с использованием цинковых сплавов,
отдельные детали хромируются, соблюдается и цветовая гамма
вазовских машин - на "Агате" стремятся добиться максимального
сходства с оригиналом. Производство коллекционных автомобилей
достаточно энергоемкое и затратное - разработка и подготовка
производства одной модели, например, ВАЗ-2110, обходится
примерно в 2,5-3 миллиона рублей.
-Выпуск коллекционных автомобилей рентабелен только при объемах
не меньше 25 тысяч штук в год, - рассказывает генеральный
директор ЗАО "Агат" Василий Сидорцов - Поэтому для нас основная
задача - выстраивание маркетинговой политики, поиск своего
клиента. Но спрос показывает, что наша продукция востребована.
Сегодня мы ищем новые формы реализации масштабных моделей.
Например, в АО "Саратов-Лада", которое является официальным
дилером АВТОВАЗа, уже налажена продажа коллекционных автомобилей
производства "Агат": покупатели, приобретая машину, покупают и
ее миниатюрный аналог для своих детей или просто для коллекции.
В будущем масштабные модели будут вкладываться непосредственно в
сам автомобиль для продажи.
Хорошая техническая и инструментальная база предприятия
позволяет активно развивать производство. В перспективе
планируется достигнуть объемов выпуска до 1,5-2 миллионов
масштабных моделей АВТОВАЗа, включая автомобили семейства
ВАЗ-2110 - "одиннадцатую" и "двенадцатую", а также новые модели
- "Шевроле-Нива" и "Калина", причем своей задачей специалисты
"Агата" видят появление вазовских новинок на рынке за полгода до
выхода их на главном конвейере Волжского автозавода. Такой
маркетинговый ход предвосхитит интерес автомобилистов и будет
стимулировать рост потребительского спроса на автомобили марки
"Лада".
Источник: Пресс-центр АО "АвтоВАЗ"
В последние годы наблюдается
активный рост рынка товаров для детей. Российский рынок игрушек
считается одним из самых перспективных и оценивается в 500 млн.
долларов США , в то время как мировой рынок игрушек оценивается
почти 90 млрд. долларов США. (Источник: По оценкам
«Национальной ассоциации игрушечников России» весь объем
российского рынка игрушек (в розничных ценах) составляет менее
1% от мирового объема продаж игрушек (см. рис. 1). Несмотря на
столь незначительную долю, российский рынок игрушек стабильно
растет примерно на 25-30% в год. Специалисты связывают это
явление с тем, что показатель рождаемости и благосостояния
населения за последние годы увеличивается. Однако увеличение
доли отечественной продукции на рынке происходит менее быстрыми
темпами.
Наиболее крупным производителем
игрушек для детей является Китай. На его долю приходится 70%
игрушек, представленных на российском рынке. Несмотря на то, что
китайцам принадлежит большая доля российского рынка игрушек,
теперь растет популярность игрушек из Восточной Европы и
по-прежнему ведущие позиции на нем принадлежат иностранным
производителям. На втором месте по производительности Европа
(Польша, Германия, Испания) она поставляет 20% игрушек на
российский рынок. На долю российских производителей приходится
около 10% производимых игрушек (см. рис. 2). По оценкам
участников рынка, объем продаж детских товаров в России
составляет около 6 миллиардов долларов США, из них 1,3 миллиарда
долларов приходится на Москву.
По данным маркетингового агентства "Step-by-Step",
среди российских производителей игрушек ведущие позиции занимают
четыре компании: ОАО АК "Весна", ОАО "Звезда", ЗАО "Кругозор" и
завод игрушек "Огонек". Всего в России насчитывается порядка
пятидесяти производителей игрушек.
На российском рынке представлены
различные виды игр и игрушек, его структура выглядит в настоящее
время следующим образом: 40% занимают куклы и всевозможные
плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% -
технические игрушки и 10% - настольные игры и паззлы (см. рис.
3). Современный потребитель все большее внимание уделяет
развивающим играм, а популярность моделей технических средств
(самолетов, танков) падает. То же можно сказать и об
электрических железных дорогах. По данным Академии конъюнктуры
промышленных рынков, производство пластиковых игрушек
катастрофически не успевает за спросом, и получается, что на
каждые 7 импортных кукол приходится одна российская. Российский
рынок на 80% заполнен импортными конструкторами, на 75%
импортными настольными играми и на 65% куклами иностранного
производства. (Источник: по материалам статьи финансового
журнала "Финансы"
Мягкие игрушки российского
производства дешевле китайских на 10-15%, но их заказывают в
основном магазины небольших городов. Самые дорогие привозные
игрушки - западные. Товары транснациональных корпораций и
производителей из Испании, Германии, Италии, по данным агентства
Step by Step, имеют свои стабильные 20% российского рынка
игрушек, и революции в этом сегменте не ожидается из-за того,
что цены здесь кусаются. Средняя ниша заполнена товарами из
Польши и других стран Восточной Европы. (Источник: по материалам
статьи финансового журнала "Финансы"
Существуют малопопулярные ниши, где
еще не очень активно ведут себя иностранные игроки. Это
развивающие, интеллектуальные, музыкальные, настольные,
спортивные игры. Чтобы поднять долю отечественной продукции на
российском рынке игрушек отечественным производителям следует
обратить внимание и заняться освоением именно этих сегментов
рынка игрушек. модельки автомобилей
Основными покупателями игрушек
являются родители, имеющие детей от 0 до 6 лет. В несколько
меньшей степени родители младших школьников 7-9 лет (см. рис.
4). Подростков игрушки интересуют меньше всего. Поэтому
многочисленный сегмент подростков является для производителей
игрушек менее перспективным, чем понемногу растущий по
численности сегмент детей младшего возраста.
Источник: по материалам статьи
руководителя проектов "КОМКОН-Медиа" Ю. Быченко,
В возрасте 4-6 лет 40% детей выбирают
игрушки в основном самостоятельно и еще 40% вместе с родителями
и другими родственниками, а 20% детей игрушки выбирают родители
(см. рис. 5).
Источник: по материалам статьи
руководителя проектов "КОМКОН-Медиа" Ю. Быченко,
При покупке игрушек родители
руководствуются различными факторами. Для родителей имеющих
детей до 3 лет самым важным фактором является безопасность
изделия (безопасность материалов, из которых игрушка
изготовлена). Следом по важности идет развивающие функции
игрушки и предпочтения ребенка. По мере взросления ребенка на
первый план выходят желания ребенка и развивающие возможности
игрушки.
Сейчас более 60% детских
покупок в
Москве совершается на специализированных рынках. И только 30%
родителей покупают товары в детских магазинах (см. рис. 6). Их в
столице около ста, причем большая часть принадлежит торговым
сетям: Mothercare, "Кенгуру", "Маугли", "Кроха", "Вырастай-ка",
"Маленький гений". Причиной тому служит недостаточный доход
родителей и высокие цены с детских магазинах. Таким образом,
потребитель со средним достатком давно ждет возникновения
магазинов "нового типа" т. е. магазинов доступных по цене и
соответственного качества. И пока что время для появления
компаний, которые решили бы эту задачу, вполне благоприятно, так
как рынок детских товаров еще находится в стадии формирования.
Источник: статья "детский мир глазами
родителей" от 11.07.2006. Журнал "Свой бизнес".
По материалам обзора можно сделать
следующие выводы:
Мировой рынок игрушек оценивается в
90 млрд. долларов США. Российский рынок игрушек занимает в этом
объеме менее 1%, составляя 500 млн. долларов США.
Российский рынок игрушек стабильно
растет примерно на 20-30% в год.
Структура российского рынка игрушек
по странам-производителям выглядит следующим образом: 70%
игрушек, представленных на рынке, производит Китай, 20% -
Европа, 10% - Россия.
Наиболее крупными отечественными
производителями игрушек выступают: ОАО АК "Весна", ОАО "Звезда",
ЗАО "Кругозор", завод игрушек "Огонек". Среди крупнейших
зарубежных производителей и поставщиков игрушек на российский
рынок выделяются: "Barbie As Rapunzel", "Bratz Salon 'N' Spa", "Cabbage
Patch Kids" "Chicken Dance Elmo", "FurReal Friends", "LEGO Harry
Potter Chamber of Secrets", "Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack
Collection Tin".
В структуре российского рынка игр и
игрушек преимущественную долю занимают куклы (40%), 22% рынка
составляют конструкторы, 20% - видеоигры, 10% - настольные игры
и паззлы, 8% - технические игрушки.
Основными покупателями игрушек
являются родители с детьми 3-6 лет (45,3%). Доля родителей с
детьми 0-3 года составляет 43,2%, родителей с детьми 7-9 лет -
34,3%, родителей с детьми 10-12 лет - 23,7%, родителей с детьми
13-15 лет - 12,3%.
ММЦ "Москва"
Аннотационная карточка
Леонов О., Серьезные игры
Эксперт, 2002, №27, с. 32-33
Библиотека СПбГИЭУ
Московский пр., 103
На мировом рынке игрушек, объем
которого составляет почти 90 млрд. долларов, начался передел
сфер влияния. Традиционные твердые игрушки сдают позиции под
напором виртуальных компьютерных игр. О том, как создаются
современные игрушки рассказала один их главных разработчиков
известной датской компании Lego и директор по маркетингу Ханне
Экфельдт Боутроп. Главная цель компании Lego - создавать
игрушки, помогающие развитию ребенка. Процесс создания игрушки
должен учитывать несколько факторов - способности ребенка к
определнны действиям, пол ребенка, последние настроения и
тенденции в мире. Для того чтобы выяснить, понравится игра
ребенку или нет, у компании Lego есть специальные респондентские
группы в Великобритании, Германии, США, Японии и др. странах.
Сейчас главным конкурентом считаются компьютерные игры и по
мнению Хане Экфельдт Боутроп игрушкой ближайшего будущего будет
своеобразный "микс" между телевизором, компьютером и осязаемой
игрушкой.
Панченко Екатерина Михайловна
наверх
|
